每一个不凡的人或书都有独特故事

作者说/

当下大众类图书的教育功能在被知识付费等消减，娱乐体验在被长短视频等替代，沉浸粘性在被自媒体或网文侵占，支付形态在被即时打赏等淘汰。

正如中信社长王斌在年会上讲的：“读者正像非洲无边无际草原上随着季节而迁徙的动物一样，呼啸离去。”

书与光：链条与江湖

从一个word文档到卖一本纸书，会经过多少个人？

作者、策划、责编、排版、终审、质检、总编、法务、印务、财务、纸厂老板、两个申请书号的编务、三个校对、四五个发行、六七个拼版装订仓储物流的印厂员工、七八家电商、一到十几个封面设计师、几十上百营销活动、成千上万零售终端。

那么一本书挣多少钱呢？

作者一般两三块，高一点的四五块；出版方也差不了多少。这还得建立在卖了三千本的基础上。如果滞销，退货、折旧、化浆，出版方倒贴几万。书商们古老相传，二十一世纪做书，“操着卖白粉的心，挣着卖白菜的钱，人间不值得。”

但是书和光一样，具有波粒二象性，既是实体的商品粒子，亦是文明的虚空波动。挣钱在前，还是文化在前，是核心问题所在。

二者的逻辑就像华山派的剑气二宗，很少兼容共处，往往博弈不休，贯穿了百年近代出版史，钩陈过邹韬奋、王云五、范用、董秀玉、刘瑞琳、沈知方、沈浩波、路金波、张小波、黎波等各派出版人，形成一个沉积四十年的当代畅销书江湖。

笔者小时候父母不在身边，是个被四五位亲戚带大的留守儿童。打小自闭，左耳畸形，右耳招风，丑得不可方物。平日很自卑，出门时总喜欢用帽子口罩把自己遮起来，有点像是契诃夫的《套中人》。

自闭小丑娃，打小社交崩盘，无事可做，喜欢翻书。从王朔开始启蒙，一路鲁迅、王小波、马克·吐温、约瑟夫·海勒翻下来，翻完后掩卷长叹，人间不值得啊。结果中文系毕业找不到工作，才知道和人间没关系，是自己不值得。

古人说百无一用是书生，后来通货膨胀，百万无用是毕业生。误打误撞之下，入了出版编辑行当。主要工作是编，有时编得不圆就着急。

偷师来的三点感悟

作为一个大众书小编辑，多半只有进入知名公司才有接触知名书稿的机会。

从业几年，我进过大公司，遇到数位老师，身教言传，连猜带蒙，学到前辈的几点感悟。

第一个是金字塔原则。

所有事情不论大小，都要归纳出一个金字塔尖的中心观点，这个塔尖论点可以由三到七个一级论据支撑；一级论据本身也是论点，再被二级论据支撑，一直延伸到底，状如金字塔；所有论据论点之间彼此独立，互不重叠，合在一起可以完美地支撑金字塔尖。

金字塔原则来自于麦肯锡，冯唐曾经在《GQ智族》的专栏里面提过。

第二个是用户体验。

即不断提升每个可以改善用户体验的细节。

第三个是故事理论。

它源自于《故事》那本书。故事是人类最古老的社交传播方式之一，每一个不凡的人或书籍或公司都会浮现出属于自身的独特故事。

大众图书编辑的三种核心能力

在我看来，以上三点恰好指向一个大众图书编辑最核心的三种能力，即对内容的准确判断与编排、富有美感的视觉系统呈现和具有创意的宣传营销。

首先，策划人需要在泥沙俱下的信息流里找到金子一般的内容，然后将内容编辑为金字塔结构。

书名（或标题）就像内容核心与金字塔尖。封面几十个字的广告语是支撑书名的一级论据，封底几百字的内容提要或作者简介是二级论据，翻开书前几页的目录或序言是三级论据，全书具体内容是金字塔本身。

其次，当有了一个完善的编排方案之后，编辑还要寻找到能引发用户美感的封面、版式和纸张来系统呈现整体气质。

譬如情感类封面多蛾眉弯月，文化类封面多朗目星眉，学术类封面多慈眉善目，实用类封面多二大俗粗，其意象、构图、颜色、字体、意蕴、重心、对比、工艺各有讲究。

版式指正文内每一页的样子，涉及标题、内文、字体、字号、字距、行距、留白、页眉、页脚、页码、饰图、引语等等。纸张的触感更是重要。封面特种纸有千百种，内文用纸主要为轻型、胶版、纯质三类。纸张与印刷常常是书的最大成本，就像人往往求副好皮囊。

最后需要为你所编辑的内容讲一个易于传播的故事。

例如拿过诺贝尔奖、全球两千万读者口耳相传、某一个梁文道大力推荐、高中生辍学当司机、光线副总裁青春不迷茫、在《地球最后的夜晚》里“一吻跨年”。

其实说到底书和电影逻辑相仿。导演要找到真金故事明确主题编排剧本，与摄影师设计出美感画面，由宣发公司去述说情怀或“坑蒙哄骗”。但是实际上物以类聚，人以群分，内容就像性格一样，天然吸引不同圈层的人群，未必能靠炒作推广。追卡尔维诺的不一定会追卡卡，追卡卡的一定不会追卡夫卡。某种意义上，性格即命运。

当下大众类图书的教育功能在被知识付费等消减，娱乐体验在被长短视频等替代，沉浸粘性在被自媒体或网文侵占，支付形态在被即时打赏等淘汰。正如中信社长王斌在年会上讲的：“读者正像非洲无边无际草原上随着季节而迁徙的动物一样，呼啸离去。”

为什么还喜欢书？

最近几年非常畅销的新作品已经不多见了。作为一个内容策划人，为什么还喜欢书？

书很渺小：

贵国十三亿人，较好的书首印一万三；一万人中至多一人碰一本书。身为苦逼编辑，每每想起这个，梅花就落满了南山。

书很奇怪：

会写书的不善编书，善编书的不去卖书，去卖书的不喜欢书，喜欢书的不理解书，理解书的不多买书，多买书的不常读书，常读书的不会写书。抬头望天，天知道为了什么，使劲膨胀了四十六亿年。

书很有趣：

可以之启蒙，一个新青年独唱可组团。可以之赚钱，哈利·波特系列图书约六百亿销售。可以之才进，高华李零秦晖吴思张鸣。可以之解忧，陆琪老师教你身心双修。如果你喜欢，即使它很远，光也会花几十年慢慢照过来。

如果一部作品遇到有缘人，校对出了所有错误，用准确又有趣的文字介绍，以得当设计包装，在优质的纸上印刷，并有强大的渠道发售，被众多人购买阅读后，就会变成一本好书。

描写黑奴的好书，能引发南北战争；描写污染的好书，能引发全球环保；描写情人的好书，能引发观念变革；描写绿豆的好书，治百病。

那些年我们追过的女孩的观念的水位不断变化，前浪未尽，后浪汹涌，期待华语作品可以重现出下一个诸子百家。

作者简介

邱丹丹，画家，笔名刀豆的豆。不不，写剧本的编辑。

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